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任兴洲当前的经济形势与会展业的发展机遇2008-12-14
[ 录入者:admin | 时间:2009-06-19 14:30:13 | 作者: | 来源: | 浏览:12176次 ]

 

 

国务院发展研究中心市场经济研究所所长 任兴洲

 

在全球金融危机呼啸而来的大背景下中国会展行业应对金融危机为中国制造行业发展起到的作用愈加凸显金融危机?#20219;?#20250;展业发展带来挑战提出新要求同样也带来机遇

经济背景全球金融危机呼啸而来

首先金融危机对时?#20004;?#26085;经济的影响日益加深从国际上看以美国次贷危机为导火索而引发的国际金融危机呼啸而来从今年的89月份开始维持一年之久的次贷危机突然对整个金融行业形成冲击其力度百年不遇近200年以来逐渐形成的所谓华尔街的金融版图正在遭遇前所?#20174;?#30340;重创和史无前例的巨变2008年10月美国在过去20年里由投?#23460;?#34892;建立的面值高达182万亿美元的金融衍生品市场正面临?#35272;?/p>

紧接着金融危机对全球实体经济进行蔓延美国连续3个月工业连续下降8月份失业率上升到6.1%3大汽车巨头经营陷入困境美国整体经济呈现衰退局势另外8月份在欧元区域失业率达到7.5%至欧元诞生以来第一次出现整体负增长中国下半年以来外贸出口出现大幅度下滑对出口订单明显减少中小企业经营困难银行风险控?#23631;?#24230;加大资金紧张融资难股票市场和房地产市场?#20013;?#20132;易走低?#19994;?#23478;具及相关系列消费减缓各国经济现状表明金融危机大潮呼啸而来全球经济遭受重大创伤WTO预计今年全球的贸易增长自2002年以来出现最低点

会展作用经济回调期愈加凸显

现如今生产性服务业已经全方位渗透到制造业的全过程中而现代会展业作为生产性服务业的核心内容它对生产制造业的发展起到促进作用特别是在国际国内正处于经济回调期会展业的作用反而会越来越凸显

所谓生产性服务业是1975年美国经济学家布朗宁和辛格曼在对服务业进行分类时最早提出了生产性服务业Producer Services概念一般认为生产性服务业是与制造业直接相关的配套服务业是从制造?#30340;?#37096;生产服务部门而独立发展起来的新兴产业它的主要功能是为生产过程的不同阶段提供服务产品它贯穿于企业生产的上游中游和下游诸?#26041;?#20013;包括现代物流科技研发信息中介金融保险以及贸易相关服务

1经济回调期会展业的综合作用进一步凸显会展经济研究提上中国政府日程源于90年代末本世纪初正直亚洲经济危机期间在当时经济危机萧条的情况下会展业反而被提上重要议程是耐人寻味的越是在危机情况下会展业的重要性才更能凸显

2在经济回调期企业会更积极的通过会展寻求市场机会发展?#31361;?#36164;源经济形势好的时候企业可能有更多的推广宣传渠?#28291;?#20294;是经济大萧条的情况下会展的重要?#21592;?#20984;显出来企业更积极的通过会展来展示自己的产品因为展会所搭建的平台其他的方式所不可替代

3经济回调期会展业展示新?#38469;?#26032;工艺的作用会凸显出来在经济低迷的形势下企业要想走出困境在竞争中处于优势地位获?#36152;?#39069;利润就必须加快创新的步伐会展业往往是最新?#38469;?#30340;沟通的平台是展示产品和宣传推广的窗口一定程度上发挥了新?#38469;?#30340;导航作用另一方面许多展会对产品设计研发创新提供了集中的大量的市场信息和创意灵感所以展会在经济回调的背景下作用反而会越来越明显

4经济回调期会展业彰显品牌市场价值的作用越来越凸显经济?#38477;?#36855;消费者和用户对品牌的识别就越来越敏?#23567;?#20250;展能为企业品牌提供一个庞大的销售展示载体为品牌宣传推广提供综合性系统化服务能综合检验品牌的市场价值

5经济回调期专业展会对企业品牌推广的战略作用凸显出来企业战略一般采用专业?#20984;?#20849;两大媒介进行推广专业展会有专业的参展商有专业的观众并提供一个跟有关专业人士聚集的平台成为企业战略推广的最佳载体搭建平台?#20984;?#36890;的作用从而迅速传递产品服务价格市场行业的发展信息

6经济回调期会展业促进产业集群发展的作用凸显出来目前很多展会?#22270;?#32676;一起发展例如义务小商品集群以及义博会这些展会围绕大规模的制造集群形成会展平台产生大量的整体极具效应对产业集群的发展?#30001;?#20135;业价值作用极大

7经济回调期会展业引领行业转型的作用越来越凸显中国发展方?#38454;?#21464;制造业战略性转型已经提上日程即使没有此次金融危机中国产业经过高速增长后也理应进入转?#25512;ڣ?#22312;这?#26234;?#20917;下会展通过积极配合行业转型的策略可能会带动产业向质量型节约型环保型转变现阶?#21361;?#19987;业会展能够为这样的转型搭建平台所以产业和展会之间相互?#26469;?#30456;互促进

8经济回调期会展业吸?#23637;?#22806;参与者拓宽国际市场在经济回调期的作用越来越凸显受全球经济危机影响国际经济低迷大量的国际参展商拓宽中国市场愿望更加迫切他?#20999;?#35201;密切关注中国展会通过会展发现在中国的合作伙伴及?#31361;?#36164;源所以运用国内国际两个市场搭建一个良好的平台反而是会展业在危机中的一个机遇

9经济回调期会展业促进消费带动城市服务业发展的作用也越来越凸显例如此届中国会展经济论坛众多参与者进入青岛对青岛的第三产业发展对青岛城市服务业发展起到作用?#33402;?#31181;方式所带来的附加值是别的方式所不能取代的

发展现状机遇与要求并存

全球金融危机呼啸而来面?#28304;?#31181;形势会展行业对制造业发展作用愈加明显给会展业发展带来机遇另外金融危机本身所带来的巨大的影响力给会展行业带来新的困境与挑战也不容忽视

一方面在经济危机背景下会展的成本需求政治支持等众多方面的有利形势为会展行业的发展提供有力的保障

1会展需求仍然存在甚至?#20852;?#22686;加例如今年的广州车展和?#26412;?#25151;交会并没有受经济低迷的影响反而拥有大量的参展商和?#31361;?/p>

2会展成?#20037;?#26174;下降经济危机的大背景下酒店住宿交通成本等成本的下降为会展举办节约不少的成本资源

3各级政府支持的力度在加大在经济大萧条的形势下各地政府更加关注会展行业支持会展业从而使会展业更大?#27573;?#30340;起到促进制造行业经济发展的作用

4行业协会支持和参与会展的协调程度提高在经济回调期行业协会更加重视会展业对整个行业的带动和转型促进作用

5国外的顾客资源参与度增加会展市场的整合和结构调整的机会到来在经济大萧条的背景下会展行业市场整合的机会反而到来了所以在这个时期动员整个会展行业的力量整合会展行业资源从而打造中国品牌展会使品牌会展?#24310;?#32780;出是会展行业重新审视发展策略的重要选择

另一方面在经济危机席卷全球的大背景下没有一个国家行业可以独善其身会展行业不可避免的受到冲击市场对会展业的发展提出新的要求

1全面树立为产业服务的意识发?#30001;?#20135;性服务业的突出作用在这种经济背景下服务意识要提高而不能仅仅追求利润

2着力办好专业型展会提高专业展会水平因为展会对引领产业转型升级新?#38469;?#30340;导航作用更加明显

3整合市场资源实现集约化发展例如南京提出整合南京市的会展资源办几个像样的品牌展会是个不错的举措

4创新会展方式创新市场价值到底展会对行业创造神怎样的市场价值则需要策划和研发

5提高服务意识防止单纯的趋利动机在经济危机的大背景下合理确定会展的价格是极为重要的很多参展的企业面临困难会展需要与产业企业结合起来共渡难关

6与相关行业及政府广泛沟通合作极为重要政府有大量的资源整合这些有利的资源对会展业的下一步发展至关重要

7为广大消?#30740;?#27714;服务怎样办好一场展会全心全意为消费者服务扩大消?#30740;?#27714;是当前应对经济危机的重要方面

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